Il restyling di un sito coinvolge anche elementi della struttura come l'URL delle pagine.
È piuttosto comune, specialmente nei siti datati, di avere degli indirizzi non facilmente leggibili.
L'ottimizzazione degli indirizzi delle pagine utilizzando dei termini chiari è utile non solo all'utente, che può capire chiaramente dove si trova, ma anche per i motori di ricerca. Infatti utilizzando le parole chiave appropriate nell'URL si contribuisce a migliorarne indicizzazione e posizionamento.